Российский книжный рынок продолжает расти

В январе-июне, по данным крупнейшей издательской группы «Эксмо-АСТ», объем российского книжного рынка увеличился на 5% к аналогичному периоду 2017 года. Издатели отмечают повышение интереса к чтению, в том числе интеллектуальной художественной литературы, который подтверждается данными социологов.

Пока показатель роста книжного рынка не соответствует ожиданиям «Эксмо-АСТ»: в холдинге предполагали, что по итогам всего 2018 года рынок увеличится на 8%, примерно до 100 млрд рублей. «Но во втором полугодии рост должен ускориться, поскольку именно осенью и в конце года выпускаются основные новинки, и потребительская активность растет», – полагают в «Эксмо-АСТ».

У самой группы выручка в первом полугодии увеличилась на 7% и превысила 12 млрд рублей, совокупный тираж вырос также на 7%. Средняя отгрузочная цена поднялась на 3,6%, «что по-прежнему намного ниже уровня инфляции и роста цены на бумагу», подчеркивают в «Эксмо-АСТ». Тираж у принадлежащей холдингу корпорации «Российский учебник» в первом полугодии составил 26,1 млн экземпляров, в денежном выражении отгрузки выросли незначительно – примерно на 3%. На госзакупки у «Российского учебника» пришлось 26% проданных экземпляров.

«В целом наиболее активный рост показывают FMCG-сети, продажи через которые в первом полугодии увеличились на 24%, интернет (22%) и федеральные розничные книжные сети (12%)», – отмечают в «Эксмо-АСТ». Сам холдинг планирует усилить собственную розницу за счет запущенной в 2017 году франшизной сети «Территория»: сейчас по ней открыты десять магазинов, до конца года должны появиться еще пятнадцать.

Как рассказывал «Коммерсант», в 2017 году книжный рынок впервые за несколько лет начал расти в физическом выражении, а не только в деньгах. Этому помогла борьба с пиратством, развитие федеральных книжных сетей и рост интернет-канала продаж. «В первом полугодии 2018 года появился еще один тренд – рост интереса к чтению», – считают в «Эксмо-АСТ». Так, по данным недавнего исследования Ipsos Comcon, 46,4% городского населения России отметили, что читали книги в последние полгода, тогда как еще годом ранее этот уровень составлял 37,7%.

«В частности, заметно растут продажи художественной литературы», – говорит президент «Эксмо-АСТ» Олег Новиков. Лучшая динамика при этом наблюдается в нише интеллектуальной российской и зарубежной литературы, то есть у «Редакции Елены Шубиной» и издательства Corpus. «На росте сказались развитие системы прямых коммуникаций с читателем и создание необходимой инфраструктуры, включая собственный интернет-канал», – отметил издатель. Наибольший рост тиража, на 11%, показал сегмент прикладной литературы. В холдинге связывают это с запуском импринта «Бомбора» (бывшая редакция Non-fiction), занимающего сейчас треть рынка нехудожественной литературы.

«У группы “Альпина”, специализирующейся на нон-фикшен и прикладной литературе, в деньгах продажи за шесть месяцев 2018 года выросли на 28%, хотя прогноз был на уровне 25%, а в экземплярах — на 35%, – рассказал «Коммерсанту» гендиректор группы Александр Лиманский. – Средняя цена немного снизилась за счет выпуска нескольких “покет-серий” – книг карманного формата в мягкой обложке по доступной цене». Издатель также отмечает маркетинг как один из драйверов роста. Кроме того, сказываются «хороший издательский портфель» и развитие детского направления.

Комментарии