Heineken станет конкурентом Bulmers

Гигант на рынке напитков Heineken в ближайшую неделю планирует запустить новый сидр, тем самым бросая вызов лидеру рынка Bulmers.

Пивоваренная компания Heineken представила сидр Orchard Thieves в Ирландии три года назад, c тех пор бренд имеет долю рынка в размере 12%. Мегги Тимони, управляющий директор Heineken Ireland, сообщила, что компания может получить еще большую долю рынка в категории сидра.

«Мы считаем, что сидра все еще не так много, как бы нам хотелось. И мы можем предложить больше выбора потребителю, — сказала она. — Таким образом, мы будем внедрять инновации в сидр и предлагать новые продукты. Мы запустим новый продукт в ближайшие несколько недель».

Выпуск нового сидра от Heineken может стать ударом для С&C Group, которая производит сидр марок Bulmers и Outcider. В компании ожидается падение результатов работы за весь год. Отчасти это результат конкурентного давления. В прошлом году объем продаж Bulmers увеличился внутри категории, однако в целом категория рынка сидра снизилась на 1%.

Узнать больше об опыте и планах Heineken вы сможете на Десятой конференции «Корпоративный контроллинг», на которой выступит Ксения Капитанова, стратегический бизнес-контроллер Heineken Russia.

Источник: Retail.ru

Комментарии