47% россиян не покупают лекарства онлайн и продолжают ходить в аптеки

Согласно исследованию «Ромир», отказываются покупать лекарства в онлайн чаще всего россияне старше 60 лет, отмечает портал Retail.ru.

С 1 апреля 2020 г. в России стала разрешена онлайн-продажа лекарственных средств. Исследовательский холдинг «Ромир» провел исследование общественного мнения на тему онлайн-покупки лекарственных препаратов. В ходе исследования выяснилось, что почти половина россиян (47%) не пользуются услугами онлайн-покупки лекарств и продолжают ходить в аптеку. Чуть менее трети россиян (31%) сообщили, что стали иногда покупать препараты онлайн. 13% респондентов заявили, что теперь в основном совершают онлайн-покупки лекарств. Каждый десятый (10%) россиянин не знаком с такой возможность и продолжает посещать аптеки.

Чаще других об отказе покупать лекарства онлайн заявляли россияне старше 60 лет, которые по-прежнему ходят в аптеки (55%). Респонденты в возрасте 25–34 лет чаще других стали заказывать препараты онлайн, в том числе и на постоянной основе.

Большинство респондентов (59%), которые не заказывают лекарства онлайн, полагают, что офлайн-покупка более удобна. Более трети россиян (36%) считают, что купить лекарства в аптеке быстрее, чем ждать онлайн-заказ. Кроме того, для 28% респондентов оказалась важной возможность проконсультироваться с фармацевтом в аптеке. Также россияне предпочитают доверять конкретной аптеке (14%) и считают, что в аптеке лекарства представлены в большем ассортименте.

«Несмотря на то, что коронавирус дал колоссальное развитие онлайн-сервисам на фармацевтическом рынке, потребитель в целом оказался к этому не готов. Основная причина отказа от онлайн-покупок – это доставка. В современном мире человек не готов ждать. Дойти до ближайшей аптеки гораздо проще, чем ждать курьера и еще оплачивать этот сервис. Помимо всего прочего фармацевтический рынок сильно отличается от классического FMCG , ведь поход в аптеку чаще сопряжен с возможностью проконсультироваться со специалистом, задать вопрос, проверить назначения врача и просто пообщаться (более характерно для аудитории 60+) – что в свою очередь возможно только при очном визите. Мы уверены, что онлайн-сервисы на рынке обязательно займут свою нишу, однако все будет идти постепенно, и скачкообразного роста в ближайшей перспективе мы не ожидаем», – комментирует директор по работе с клиентами «Ромир» Марина Шепотиненко.

Узнать больше о подготовке к онлайн-торговле препаратами в аптеках и на предприятии-производителе вы сможете на Девятом форуме финансовых директоров фармацевтического бизнеса Pharma CFO 2020, который пройдет 19-20 ноября 2020 года.

Комментарии